Insight ku káve - august 2025
Júlové zistenia z dielne prieskumnej agentúry NMS Market Research Slovakia
Dnes si k čítaniu Insightu ku káve okrem kávy ☕️ pokojne prichystajte aj niečo sladké 🍬. Je veľmi pravdepodobné, že Vám to padne vhod ☺️
Ďakujeme, že náš čítate, milé čitateľky, milí čitatelia.
Ak náš newsletter ešte neodoberáte, môžete to zmeniť tu 👇
🟦 Sila spomienok: Značkám z detstva dôverujeme aj v dospelosti
84 percent Slovákov a Sloveniek dôveruje značkám, ktoré poznajú z detstva. 80 percent si myslí, že produkty boli v minulosti kvalitnejšie.
Toto sú čísla, ktoré hovoria za všetko a odhaľujú jeden z mocných psychologických mechanizmov (nielen) v marketingu: spomienkový optimizmus.
V kontexte značiek to znamená, že spotrebitelia automaticky pripisujú produktom z minulosti vyššiu kvalitu, autentickosť a hodnotu – častokrát bez ohľadu na realitu.
Nostalgia vyvoláva pozitívne emócie a pocit komfortu. Ľudia si spomínajú na minulosť selektívne - zapamätajú si hlavne príjemné momenty a vytesnia nepríjemné. V neistých časoch sa nostalgia stáva únikovou cestou k "lepším" časom.
🟦 Spomienkový optimizmus sa týka najmä sladkostí
Ani to nie je náhoda. Ako deti sme milovali sladkosti a máme s nimi spojené mnohé príjemné zážitky.
🧠 Existuje dokonca aj neurobiologické vysvetlenie, podľa ktorého cukor aktivuje mozgový systém odmeny a uvoľňuje dopamín rovnakým spôsobom ako návykové látky, čo vytvára najsilnejšie neurologické spojenia medzi značkou a pozitívnymi emóciami z detstva.
Tento odbor prenecháme radšej iným odborníkom a vrátime sa späť k tomu, čo hovoria naše čísla.👇
📊 Viac ako polovica spontánne menovaných značiek, ktoré ľuďom napadli ako prvé, s ktorými sa im viažu pozitívne spomienky z detstva, sa týkajú sladkostí a potravín.
Víťazom sa stávajú žuvačky Pedro, ktoré spontánne uviedlo najviac zúčastnených. Za nimi nasledujú Horalky, Granko, Deva, Vlnky, Kofola, či Sedita.
Druhé najčastejšie spomínané boli značky elektroniky. Uviedla ich necelá pätina respondentov. Najčastejšie v dobrom spomíname na značky ETA, Tesla (nie tá), Orava či Mora.
🟦 Case study: Pomáhame Prazdroju robiť z piva zážitok
Ak by vás náhodou nezlákali sladkosti, možno tak spraví jedno orosené. Lahodná krémová pena, ktorá drží a pri pití piva zanecháva na stenách pohára pivnú krajku. Iskra v chuti, správna teplota a to všetko v pohári, ktorý je čistý, mokrý a studený.
Sme nabrífovaní od tých najlepších sládkov a presne vieme, ako má vyzerať dokonalo načapované pivo. NMS dlhodobo pomáha Plzeňskému Prazdroju zlepšovať pivnú kultúru na Slovensku aj v Česku. A prináša to výsledky:
+10 % vyššia konzumácia piva vďaka lepšiemu zákazníckemu zážitku v miestach predaja
+12 % vyšší hrubý zisk vďaka optimalizácii predajného mixu a ponuky
10% úspory na food cost pri dodržaní navrhovaných opatrení
o 23 % viac fanúšikov na sociálnych sieťach vďaka vylepšenej komunikácii prevádzok
🟦 Ekologickí chceme byť dovtedy, kým to nepocíti naša peňaženka
No a boli ste ochotní priplatiť si, napríklad aj za svoje obľúbené sladkosti, ak by boli v ekologickom balení? Z našich dát vyplýva, že na ekológii nám záleží, no len do tej miery, kým nemusíme siahnuť hlbšie do vrecka.
37 percent populácie deklaruje, že by bolo ochotných priplatiť si za produkty šetrné k životnému prostrediu.
Väčšina populácie je pritom presvedčená, že každý jednotlivé dokáže prispieť k ochrane životného prostredia. Len radšej volíme spôsoby, ktoré nás nič nestoja, prípadne prostredníctvom nich ešte aj ušetríme.
🟦 Štát toho robí pre zmiernenie dopadov klimatickej krízy málo
A pri klimatickej kríze ešte ostaneme. Iba pätina populácie je spokojná s tým, ako Slovenská republika a kompetentné inštitúcie riešia zmenu klímy a extrémy počasia s ňou súvisiace.
Nespokojnosť viac ako polovice populácie pramení aj zo strachu z extrémov v počasí v dôsledku klimatickej zmeny, ktoré zažívame na vlastnej koži. Slováci a Slovenky sa najviac obávajú sucha a nedostatku vody. Za ohrozujúce vnímajú aj extrémne horúčavy.
📊 Volebný model august 2025: Ako sa Smer chytá do vlastnej pasce
Podľa augustového volebného modelu si líder rebríčkov Progresívne Slovensko utvrdzuje svoju pozíciu. Smer – SD mierne stráca, opúšťajú ho predovšetkým muži. A dáta ukazujú, kam sa presúvajú - k Republike. Keď podiel mužov - voličov Smeru rastie, u Republiky klesá. A platí to aj naopak.
Prečo je to tak? Prečítajte si kompletnú analýzu nášho politického analytika Mikuláša Hanesa.
🟦 Majte svojich zákazníkov priamo pri sebe!
Jarný Insight Bootcamp si vyslúžil veľký ohlas a pre niekoľko klientov sa stal vstupnou bránou do výskumníckeho sveta cez online komunitu Echonity.
Ak Echonity raz vyskúšate, nechcete prestať. Preto Insight Bootcamp zopakujeme už 18. septembra.
Aj tentorkát získate prístup do našej platformy pre online komunitu Echonity na mesiac zdarma. Podmienkou je absolvovať tréning, v ktorom sa dozviete všetko potrebné o tom, ako si vybudovať svoju vlastnú online výskumnú komunitu.
♥️ Nepoznáte naše Echonity? Zoznámte sa so svojim obľúbeným výskumníkom.
🟦 Máte tip na tému? Dajte nám o nej vedieť
Žijeme v dobe, ktorá potrebuje fakty. Máte tip na tému, ktorej by svedčali dáta od reprezentatívnej vzorky Slovenska? Chceme ju počuť! A možno si ju nájdete v niektorom z ďalších vydaní newslettera Insight ku káve.
🟦 Zhrnutie našich prieskumných aktivít v kocke si môžete prečítať každý mesiac.
Ak náš newsletter Insight ku káve ☕️ ešte neodoberáte, môžete sa na odber prihlásiť tu.
V našom newsletteri pre Vás prichystáme výber toho najlepšieho, čo sme v danom mesiaci vyskúmali. Mixujeme rôzne témy z oblasti marketingu, businessu alebo aj politiky a spoločnosti. Vydávame ho vždy posledný deň v mesiaci.
😍 Páčilo sa vám toto číslo? Budeme radi, ak ho podporíte like-om 👍, komentárom 💬 alebo ho prezdieľate vo svojej sieti 🔗.
Sme prieskumná agentúra NMS Market Research Slovakia. Cez dáta a insighty pomáhame našim klientom zodpovedať ich kľúčové otázky. Sme nadšenci prieskumu a radi jeho možnosti využívame aj pre mapovanie spoločenských a politických tém.
Dnešný newsletter pre Vás pripravila Denisa.