Insight ku káve - marec 2025
Marcové zistenia z dielne NMS Market Research v kocke 🟦
Štvrtina užívateľov TikToku uvažuje, že ho prestane používať. Xko je na tom ešte horšie. Ktoré sociálne siete môžu prísť o najviac užívateľov?
Ďakujeme, že nás čítate, milé čiteľky, milí čitatelia!
Ak náš newsletter ešte neodoberáte, môžete to zmeniť tu
🟦 Ktoré sociálne siete plánujú ľudia opustiť? Vydýchnuť si môžu komunikačné platformy
Až tretina používateľov Xka (bývalého Twitteru) uvažovala nad tým, že túto sociálnu sieť prestane používať. Na Slovensku by užívateľov siete Elona Maska po tomto kroku zostala už len hŕstka. Xko totiž celkovo nepatrí medzi populárne sociálne siete medzi Slovákmi a Slovenkami. Využíva ho približne len 5 percent populácie.
Podobne je na tom aj Snapchat. Využívajú ho len 4 percentá populácie, 29 percentám už napadla myšlienka, že ho opustia.
Nelichotivé výsledky dosiahol aj TikTok. Využíva ho približne 17 percent populácie a z nich štvrtina uvažuje, že ho prestane používať.
S pokojom na duši môžu naďalej fungovať komunikačné platformy, ako Messenger alebo Whatsapp, o odchode ktorých uvažuje len minimum ich užívateľov. S podobným výsledkom si môže vydýchnuť aj Youtube.
🟦 Od požieračov času po nesúhlas s vlastníkmi sociálnych sietí – dôvody na zvažovaný odchod máme rôzne
Každá sociálna sieť sa potýka so špecifickými dôvodmi, pre ktoré užívatelia uvažujú, že im dajú stopku.
Napríklad, pri sociálnej sieti X významné percento nespokojných spomína ako dôvod zvažovaného odchodu jeho vlastníka Elona Muska.
Sociálne siete Marka Zuckerberga majú väčší problém ako s ním samým skôr so šírením nepravdivých informácií (v prípade Facebooku) alebo s tým, že ich ľudia vnímajú ako požierače času (v prípade Instagramu).
👉 Pozrite sa, pre aké dôvody ľudia zvažujú, že opustia konkrétne sociálne siete 👈
🟦 Príliš veľa hoaxov aj reklamy – to sú červené čiary, za ktoré nechceme ísť
Vysoký počet dezinformácií aj príliš veľa reklamy sú faktory, ktoré by u viac ako tretiny populácie mohli prispieť k rozhodnutiu opustiť nejakú zo sociálnych sietí.
Medzi trojicou zásadných dôvodov sa objavili aj obavy o osobné údaje. Práve tie vnímajú ako zásadný problém častejšie ženy v porovnaní s mužmi. U žien sú červenou čiarou častejšie aj skúsenosti so šikanou či nepriaznivý vplyv na psychické zdravie. Muži zas citlivejšie vnímajú nesúhlas s politikou spoločnosti, ktorá sociálnu sieť prevádzkuje.
Z uvedených „červených čiar“ sú pre Slovákov a Slovenky najmenej zásadné nepriaznivé zmeny v užívateľskom rozhraní.
🟦 Týždeň bez mobilu? Nemysliteľné! Miešal by sa v nás pokoj s neistotou
Len 1 z 10 Slovákov a Sloveniek tvrdí, že mobil k svojmu životu nepotrebuje. A to sa týka mladších aj starších generácií.
Ak by sme nemali týždeň prístup k nášmu mobilnému telefónu, na jednej strane by sme prežívali pokoj, na druhej strane by nás hrýzla neistota. Gen Z by vo väčšej miere prežívali aj nervozitu a úzkosť.
Starším by chýbal kontakt s rodinou, mladším sociálne siete a počúvanie hudby.
Prečítate si celý článok na blogu, v ktorom krásne vidieť rozdiel medzi mladšou a staršou generáciou v tom, ako by zvládali chvíle bez mobilu.
🟦 44 percent Slovákov za posledný rok neprečítalo ani jednu knihu
Medzi nečitateľmi nájdeme výrazne viac mužov ako žien (55 percent : 34 percent). Zaujímavé je aj to, že mladí ľudia z Generácie Z čítajú viac ako ich rodičia.
Práve Generácia X, teda ľudia v stredných rokoch od 45 do 60 rokov, patrí medzi generáciu, ktorá za posledný rok prečítala najmenej kníh.
Najčastejším dôvodom, prečo Slováci a Slovenky nečítajú knihy, je nedostatok času. Takmer tretina však priznáva, že ich čítanie nebaví.
🟦 Ženy patria do politiky. Najobľúbenejšou političkou je Zuzana Čaputová
Slováci a Slovenky sa zhodujú, že ženy do politiky patria. Myslí si to 83 percent opýtaných, porovnateľný počet mužov aj žien.
Najsilnejšou prednosťou žien v politike je ich empatia. Ľudia oceňujú aj ženskú rozvážnosť a pracovitosť.
Najobľúbenejšou političkou Slovákov a Sloveniek je Zuzana Čaputová.
🟦 Volebný model marec 2025: Hlas stráca voličov. Najčastejšie idú k Smeru a medzi nerozhodnutých
Ak by sa parlamentné voľby konali v prvej polovici marca 2025, vyhralo by ich hnutie Progresívne Slovnesko so ziskom 23,8%. Za ním nasleduje Smer-SD s 21,4%.
Najvýraznejší pokles sme zaznamenali pri strane Hlas-SD, ktorému klesla podpora o 1,7 p.b.
🟦 Väčšina Ukrajincov dôveruje prezidentovi Zelenskému, oceňuje jeho vlastenectvo a rozhodnosť
NMS v spolupráci s National Sample spoločne zrealizovali prieskum priamo na Ukrajine, aby sme overili dohady o podpore prezidentovi Zelenskému.
Dáta jasne vyvracajú tvrdenia Donalda Trumpa o tom, že Zelenskyj má medzi obyvateľmi Ukrajiny len 4 percentnú podporu. Naopak, väčšina Ukrajincov dôveruje svojmu prezidentovi a ak by sa konali prezidentské voľby v blízkom období, s najväčšou pravdepodobnosťou by Zelenskyj svoj mandát obhájil.
🟦 NMS je partnerom Novinárskej ceny. Komunikačná kampaň odštartovala faktami o tom, ako Slováci a Slovenky konzumujú médiá
Žijeme v dobe, kedy je čoraz ťažšie rozoznať, čo je fakt a čo fikcia. Prieskumná agentúra NMS Market Research si dala za cieľ v dobe neistoty sprístupniť ľuďom spoľahlivé dáta, ktoré búrajú mýty a odhaľujú realitu.
V tejto misii sú nenahraditeľným partnerom nezávislí novinári a novinárky. A to je hlavný dôvod, prečo NMS spojilo sily s Novinárskou cenou a prináša zistenia o konzumácii médií v našej spoločnosti vyplývajúce z reprezentatívneho online prieskumu.
🟦 Prieskumy pre TV Markíza
Aj v marci s nami TV Markíza mapovala témy, ktoré rezonujú v politickej debate. Pripomeňme si ich:
Tri štvrtina Slovákov a Sloveniek si myslia, že potraviny napriek zníženej DPH od januára 2025 zdraželi. Väčšina ľudí priznáva, že akciová ponuka obchodov ovplyvňuje ich rozhodnutia pri nákupe potravín.
Polovica Slovákov a Sloveniek si myslí, že Ukrajina by mala pristúpiť na podmienky o mieri, ktoré znamenajú územné straty v prospech Ruska. Tento názor zdieľajú najmä podporovatelia koalície aj mimoparlamentnej opozície.
🟦 Pripojte sa k nášmu WhatsApp kanálu
Ostaňte informovaní a dostávajte čerstvé dáta medzi prvými. Vytvorili sme kanál na WhatsApp, ktorého odberatelia sa dozvedia o našich tlačových správach a článkoch ako prví.
🟦 Zhrnutie našich prieskumných aktivít v kocke si môžete prečítať každý mesiac.
Ak náš newsletter Insight ku káve ☕️ ešte neodoberáte, môžete to zmeniť tu 👇
V našom newsletteri pre Vás prichystáme výber toho najlepšieho, čo sme v danom mesiaci vyskúmali. Mixujeme rôzne témy z oblasti marketingu, businessu alebo aj politiky a spoločnosti. Vydávame ho vždy posledný deň v mesiaci.
😍 Páčilo sa vám toto číslo? Budeme radi, ak ho podporíte like-om 👍, komentárom 💬 alebo ho prezdieľate svojim priateľom a známym 🔗.